El anglicismo naming significa nombrar. Cuando se habla de él en marketing se ubica dentro de lo que encierra la identidad verbal de una marca. Es parte de lo que llaman branding (hacer marca).
Los nombres de las marcas no deben ser elegidos azarosamente, deben responder a un proceso analítico y también creativo, claro.
El naming ayuda a diferenciarte del resto y además a construir los valores de ella. Sí, las marcas transmiten también valores.
Cuando seleccionas tu nombre de marca debes preguntarte:
¿Es distinto?
Si destaca frente a otro de la competencia.
¿Es sonoro?
Si al mencionarlo fluye, si es lírico, fácil de escribir y pronunciar. Que no se tropiece la lengua, por favor.
¿Es guardable?
Si lo archivas inmediatamente en la memoria o después de muchas lecturas.
¿Qué evoca tu marca?, ¿va con la personalidad de ella?
Si al mencionarla se intuye o sugiere de qué va.
¿Cómo se ve escrita?
Si al reproducirla se ve bien, piensa también en la opción impresa.
¿Se puede mantener en el tiempo?
Si tu empresa o marca crece sigue vigente.
¿Se le puede asociar negativamente con tu mercado o el internacional?
Que no se preste a malas interpretaciones en otros mercados donde pudiera estar la marca, por si crece.
Ahora bien, yo tuve suerte con Guashabita, aunque tiene un fallo en alguna de las anteriores preguntas…
Cuando me abrí la cuenta de Facebook (hace siglos) me puse Guayabita porque en ese instante estaba tomándome un café aromatizado con pimienta de jamaica (guayabita en Venezuela). Estaba bromeando, sin embargo toda mi familia, amigos míos y de mi hijo (adolescente entonces) empezaron a llamarme Guayabita. Quedó como una pegatina, ya no me llamaban Verónica y me causaba gracia.
Luego cuando fui a Twitter vi que ya alguien lo tenía y tuve que transformarlo en Guashabita (sin imaginarme que sería importante años después), porque es preferible que tu nombre de marca coincida en todas las redes sociales.
Mi marca Guashabita fue creada como un juego que sin proponérmelo gustó y se quedó en la mente de mis cercanos.
Si bien es cierto que tiene el fallo que al mencionarlo no lo relacionas inmediatamente con la escritura, lo salva su lirismo ya que soy poeta. Creo que para algunos españoles no suena tan lírico, pero bueno, soy latinoamericana, es parte de mi naming también.
Gracias por el café, Vida.
GUASHABITA 