Storytelling significa contar historias.
Copywriting, escribir textos persuasivos.
Persuadir es el arte de convencer. Se trata de usar mensajes con argumentos suficientes para lograr algo, cambiar una actitud u opinión en alguien.
Para hacerlo se utilizan distintas técnicas, la idea del copywriting es minimizar algún daño, un miedo, o despertar un deseo; es importante detectar lo que duele para poder convencer de lo que conviene. Por ejemplo, si vendes sudaderas a un hipocondríaco será más fácil convencerlo con la excusa de protegerlo de resfriados antes de decir que es la que está de moda.
La única razón de escribir con persuasión es conseguir una venta, una conversión o cualquier otro objetivo, sin ello, no tiene sentido.
Las palabras despiertan emociones y es aquí donde entra el storytelling, que es una herramienta de narración utilizada en el marketing con el objetivo de llegar al corazón de ese posible cliente.
Es contar una historia con inicio, desarrollo y fin con algún objetivo. ¿Alguna vez contaste una anécdota del pasado para que aprendieran algo por tu experiencia? Si te hicieron caso, persuadiste.
Pero no todo es storytelling es copywriting.
Si quiero que te suscribas a mi página web puedo utilizar otra herramienta que pudiera ser regalar algún contenido de tu interés, y esto no tiene nada que ver con el storytelling.
Cuando describo un producto para una tienda digital utilizando las palabras que necesita oír mi posible comprador para solucionar su problema sigo haciendo copywriting, y no storytelling.
El storytelling es la herramienta estrella del marketing porque en ella se ven reflejadas nuestras vidas también, confiere cercanía y así es más fácil llegar al corazón de ese posible comprador.
GUASHABITA 