El jueves pasado en la clase maestra que impartí en Nova Feina sobre Comunicación Persuasiva Digital me preguntaron qué era lo mejor para posicionar un sitio web, ¿SEO o SEM?
Mi respuesta más sencilla fue que sin SEO no hay SEM, y es que considero que le haces un flaco favor a tu página y bolsillo si inviertes en publicidad pero tienes la casa desordenada y sin las palabras que ayuden a cumplir los objetivos.
SEO vs SEM
Cada uno tiene su función, por eso no es matemático decir cuál es mejor, depende mucho de tus objetivos, tus recursos y el sector en el que te encuentras.
Tanto el SEO (Search Engine Optimization) como el SEM (Search Engine Marketing) son herramientas poderosas para mejorar la visibilidad de tu sitio web, y cada una tiene sus pros y contras.
El SEO es una inversión a largo plazo
Pros:
- Resultados duraderos: Una vez que has logrado posicionar tu contenido, los resultados pueden mantenerse a largo plazo.
- Mayor credibilidad: Los usuarios tienden a confiar más en los resultados orgánicos que en los anuncios pagados.
- Costo-efectivo a largo plazo: Si bien requiere tiempo y esfuerzo, una vez establecida, una estrategia SEO puede ser muy rentable.
- Visibilidad continua: sin necesidad de pagar.
Contras:
- Resultados a largo plazo: No verás resultados inmediatos. Puede tomar varios meses ver un impacto significativo.
- Competitividad: En nichos muy competitivos, puede ser difícil alcanzar las primeras posiciones.
- Mantenimiento constante: requiere actualizar palabras claves eventualmente.
El SEM es inmediato, pero tiene un precio
Pros:
- Resultados inmediatos: Puedes empezar a ver resultados casi de inmediato.
- Mayor control: Tienes un control total sobre tu campaña, desde las palabras clave hasta el presupuesto.
- Segmentación precisa: Puedes dirigir tus anuncios a un público muy específico.
- Promociones temporales: ideal para campañas precisas o ventas corto plazo.
Contras:
- Costo por clic: Tienes que pagar cada vez que alguien hace clic en tu anuncio.
- Resultados temporales: Si dejas de pagar, tus anuncios dejarán de mostrarse.
¿Cuál elegir?
Lo ideal es tener una estrategia combinada de SEO y SEM, es lo más efectivo, se complementan. El SEO te ayuda a construir una base sólida a largo plazo, mientras que el SEM te permite obtener resultados más rápidos y específicos.
Antes de tomar una decisión toma en cuenta:
- Presupuesto: ¿cuánto estás dispuesto a invertir?
- Objetivos: ¿quieres generar tráfico rápidamente o construir una marca a largo plazo?
- Competencia: ¿qué tan competitivo es tu sector?
- Recursos: ¿tienes los conocimientos y recursos necesarios para llevar a cabo una estrategia SEO?
GUASHABITA 